LE DÉBUT
La genèse de BRUT trouve son origine dans l’obsession personnelle de Paul Ben Chemhoun : collectionner du workwear français. Bien avant de devenir une marque, il s’agissait des archives privées de Paul. Une collection grandissante de vêtements soigneusement sélectionnés, incarnant le savoir-faire, la fonctionnalité et l’histoire. Ce qui a commencé comme une passion pour le vintage et les vestes de travail s’est progressivement transformé en une exploration plus approfondie de l’histoire mondiale du vêtement, du denim américain aux vêtements de tous les jours en passant par les uniformes militaires.
Peu à peu, ces archives personnelles ont dépassé le simple cadre d’une collection pour devenir un véritable centre de recherche. Depuis 2016, elles servent de référence aux grandes marques et maisons de mode en quête d’authenticité et de précision historique, des archives de Margiela à Uniqlo, en passant par Gucci, Balenciaga et Dior, parmi tant d’autres. La liste ne cesse de s’allonger. Ce qui n’était autrefois qu’une archive privée s’est transformé en un espace de recherche, puis en un véritable laboratoire créatif où le passé et le présent s’enrichissent mutuellement en permanence.
Au fil du temps, cette expertise nous a naturellement amenés à créer notre propre gamme…
LA MARQUE
C'est sur ces bases qu'est née la collection BRUT en 2020 : une garde-robe contemporaine façonnée par un savoir-faire historique. Chaque pièce reflète notre engagement en faveur d'un design intemporel. Nous privilégions les tissus, les coupes et les vêtements destinés à vivre, à vieillir et à évoluer avec celui ou celle qui les porte.
La qualité est au cœur de notre processus. Nous collaborons avec des partenaires de fabrication soigneusement sélectionnés pour leur expertise technique et leur savoir-faire artisanal, où qu’ils se trouvent. Chaque choix de tissu et de conception reflète notre engagement en faveur de la durabilité et de l’intégrité, au service d’une identité forte et distinctive.
La réinterprétation est au cœur de notre identité. Nous ne nous contentons pas de reproduire vintage : nous les étudions, les déconstruisons et transposons leur essence dans des silhouettes modernes. Il en résulte des vêtements à la fois familiers et actuels, ancrés dans l’héritage mais conçus pour aujourd’hui.
À une époque où la mode est régie par des cycles incessants et des saisons bien définies, nous ne fonctionnons ni selon des collections saisonnières ni selon des calendriers imposés. Nous lançons nos nouvelles collections lorsque nous estimons que le moment est venu, en nous laissant guider par notre intuition, nos recherches et notre élan créatif plutôt que par les normes du secteur. Nous choisissons de ne pas nous conformer à un système qui privilégie la rapidité au détriment du sens. Notre rythme suit notre propre vision, permettant à chaque pièce de voir le jour naturellement, avec intention et cohérence, plutôt qu’en réponse à des attentes extérieures.
LE PROJET REWORK®
Pour nous, le développement durable n’est pas un simple argument marketing, c’est une partie intégrante de notre façon de penser. Grâce à notre programme REWORK®, entièrement conçu dans notre atelier parisien, nous transformons des vêtements existants et vintage soigneusement sélectionnées en nouvelles créations. Chaque vêtement REWORK® porte les traces de son passé à travers des textures et des détails uniques, ce qui rend chaque pièce unique en son genre.
Notre aventure avec REWORK® a véritablement débuté en mai 2021 avec le lancement de notre première collection, qui proposait de réinterpréter l’héritage Barbour sous un angle contemporain. Nous avons rassemblé des centaines de vestes Barbour d’origine, de tailles, de couleurs et d’états variés. Chaque pièce a été soigneusement décousue afin de créer une base épurée, ce qui nous a permis de la reconstruire de l’intérieur vers l’extérieur. Les empiècements ont été réagencés, les matières mises en contraste, et chaque détail a été pensé pour que le vêtement final soit à la fois harmonieux et moderne. Chaque patch raconte sa propre histoire, tout en préservant le caractère et l’histoire des vintage dont il est issu.
Quatre ans plus tard, après cinq versions et six lancements, tous écoulés en quelques jours, la Barbour Rework Cropped Jacket est devenue une véritable icône et une pièce emblématique de la marque. Elle incarne notre philosophie : respecter l'héritage sans le reproduire à l'identique, mais en transformant le passé en quelque chose d'actuel.
Ces dernières années, la réputation de BRUT s’est étendue bien au-delà de Paris, suscitant un intérêt international grâce à son approche unique de la mode. Le style emblématique de la marque, qui allie vintage authentique à une sensibilité moderne, a trouvé un écho particulièrement fort sur des marchés comme New York, où les clients font la queue pour les nouvelles collections et où la philosophie de vêtements fonctionnels et de grande qualité s’inscrit parfaitement dans les tendances actuelles de la mode.
PARIS - NEW YORK
À peine cinq ans après le lancement de la marque, BRUT Archives a ouvert sa première boutique aux États-Unis, marquant ainsi une étape importante. Les États-Unis étant devenus notre premier marché en ligne et l’énergie culturelle du Lower East Side new-yorkais faisant depuis longtemps écho à la nôtre, l’ouverture d’un point de vente physique dans cette ville nous a semblé être la suite logique. Des détails, inspirés du monde de la construction, font écho à notre identité "brut", contrastant avec vintage et les objets anciens pour créer un dialogue riche en nuances entre minimalisme industriel et caractère intemporel. En tant que deuxième boutique au monde, celle de New York renforce notre approche de distribution délibérément sélective : nos collections sont disponibles exclusivement sur notre site officiel et dans nos deux boutiques, sans aucun gros réseau de vente.
BRUT incarne une culture de la mode qui privilégie la recherche, le savoir-faire et la durabilité plutôt que les tendances. Nous créons des vêtements dotés d'histoire, de caractère et d'intégrité, qui façonneront le style vintage demain.
